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Puma Lift abril 10, 2010

Posted by christian saucedo in Other projects.
Tags: Other projects
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Puma: Lift Commercial

The new campaign for the ultra lightweight, 173 gram PUMA L.I.F.T. shoe.

New York based creative agency droga 5 and director Rupert Sanders from the LA production company MJZ (who also have Spike Jonze on board) have produced this great commercial for German show manufacturer Puma. It utilizes the technique of video projection mapping in a very cool and charming way. Also the accompanying print campaign uses this style.

resource: http://everythingvisual.net

get more at: http://www.puma.com/lift

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concepts and ideas

 "Toda nueva posibilidad, toda nueva herramienta debe de acompañarse de nuevos modos de acercamiento, nuevas ideas, nuevas formas de pensamiento.
En la era de las comunicaciones instantáneas, es difícil ignorar el profundo cambio (positivo o negativo) que los emergentes dispositivos y técnicas provocan en casi todos los ámbitos del quehacer humano.
Naturalmente la arquitectura, el diseño, no permanecen al margen de estos cambios y de sus herramientas que han sido confundidas como de "representación" y no como de "creación"."

ESCALANTE, Juan Manuel de J. Taller de arte generativo de la Facultad de Arquitectura de la UNAM
copyright © 2010 México

 "La arquitectura contemporánea sustituye la idea de fachada por la de piel: capa exterior mediadora entre el edificio y su entorno. No un alzado neutro sino una membrana activa, informada; comunicada y comunicativa.
Más que muros agujereados, pieles técnicas interactivas. Pieles colonizadas por elementos funcionales capaces de alojar instalaciones y servicios; capaces de captar y transmitir energías; pero también capaces de soportar otras capas incorporadas: solapadas más que adheridas."

GAUSA, Manuel, Diccionario metápolis de arquitectura avanzada
copyright © 2001 España

 "Por otro lado hoy la fachada es más libre que nunca: los materiales de revestimiento y sus diversas combinaciones, se han convertido en uno de los ámbitos más fértiles de experimentación."

TROVATO, Graziella, Definición de ámbitos de flexibilidad para una vivienda versátil, perfectible, móvil y ampliable
copyright © 2009 España

 "El impacto de las nuevas tecnologías en la estética y producción artística del espacio urbano, vislumbran un medio reflexivo que propone una realidad en donde la heterogeneidad de los imaginarios urbanos y sus futuros inimaginables, ya no se piensan críticamente sino como verdaderos laboratorios y observatorios en un mundo pleno de posibilidades y oportunidades."

SAUCEDO, Christian, Fachada Media: arte, arquitectura y tecnología
copyright © 2009 México

 "La tesis es sencilla. [1] Si la arquitectura trata de organización/producción de los espacios que habitamos, y [2] el espacio, como realidad de la información, [3] o bien, la arquitectura se transforma para poder organizar/producir las nuevas especialidades, [4] o bien, se mantiene en su condición tradicional, para dejar su función a nuevos campos de conocimiento que asumirán las tareas de conocer, imaginar y producir los nuevos habitares."

PÉREZ DE LAMA, José, Devenires ciborg: Arquitectura, Urbanismo y Redes de comunicación
copyright © 2006 España

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